记者1月14日从上海市文化和旅游局获悉，马年春节期间，上海将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”七大板块共计2570项活动，吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年。
农历马年春节假期前后，上海各区、各委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；市经信委组织工业旅游项目4项；全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品；上海旅行社推出“年味”“迎新”主题旅游线路，涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型；全市博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展；上海近60家美术馆将推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展，同时推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民游客过一个艺术春节。此外，“上海礼物”联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创，旗下7家线下门店将全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。
据了解，2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵节举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。
在群文活动和文旅公共服务方面，上海市文旅局策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动，融合烟火气与文化底蕴。同时，全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景。