2026年元旦假期，山东省文化和旅游系统持续丰富优质供给，全力激发市场活力，营造文明有序的出游环境。全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别增长14.0%和12.2%。
各景区精心策划活动，不断提升游客参与感、体验感。淄博周村古商城推出《蚕谋》剧本游、角色互动与非遗展演，游客身着古装体验传统技艺，让商埠文化在烟火气中“活起来”；枣庄台儿庄古城将“点福灯”“开福门”仪式与“十二花神”主题巡游、情景演艺、年味集市等相融合，打造沉浸式游览场景；威海荣成市那香海景区举办“天鹅童话节”，推出观天鹅、泡温泉、喂海鸥、赏雪景、玩冰雪、品美食、住美宿等十大主题活动，构建全维度冬季度假体验；聊城水上古城举办“福运启新”2026元旦祈福系列活动，汉服巡游、武术展演、街舞PK等主题表演轮番上演；滨州黄河楼以“九曲焕新 智耀滨州”为主题举办2026新年亮灯盛典，将六大主题灯展、威亚表演、舞蹈表演、非遗火壶等特色项目与现代光影技术相结合，营造古今交汇的奇幻氛围。
各地结合资源特色推出系列优惠，有效激发文旅市场活力。济南启动山东省第二届冰雪消费季暨济南市首届冰雪消费季，释放冬季文旅消费活力；淄博红叶柿岩对博山籍市民推出转发免门票活动，外地游客购票立减30元，有效平衡客流；潍坊组织全市64家A级景区、30家星级酒店及96家连锁品牌酒店推出系列优惠政策，对所有生肖属马或姓马的外地游客给予住宿折扣等礼遇；济宁三孔景区为“齐鲁1号”旅游列车乘客提供联票八折优惠，拓展跨区域客源市场；威海刘公岛景区面向威海市民推出“半买伴送”活动，全国游客可享二次游览六六折优惠；临沂推出特色项目、门票折扣、特价套餐等多重福利，联合滴滴出行为游客送上最低6折的打车礼包，提升游客出行体验。
与此同时，冰雪旅游热度攀升。淄博鲁山国家森林公园开启“鲁中雪国—2026冰森奇缘季”，研发“鲁冰森”IP主题限定文创，塑造沉浸式冰雪场景；临沂云蒙景区打造冰雪森林和冰瀑景观。温泉康养需求旺盛。滕州盈泰生态温泉度假村举办“冬游枣庄·趣享温泉”枣庄市第十五届温泉文化旅游季活动，推动温泉旅游与休闲度假深度融合；潍坊整合诸城竹山态谷温泉酒店、揽翠湖天沐温泉度假村等温泉资源，打响冬季温泉康养品牌。乡村旅游持续升温。滨州开展多品种果蔬采摘活动，丰富游客乡村体验。夜间旅游提质升级。济宁运河记忆街区举办运河畔无人机科技光影秀，将现代科技与运河夜景深度融合，打造夜间文旅消费新亮点。